Что лучше - лендинг или сайт?

27 ноября 2023

Чтобы ответить на вопрос, что лучше, обычный сайт или лендинг, нужно понимать их различия. Ведь лендинг это тоже сайт, но очень сильно отличающийся от других. Давайте разберем, чем лендинг отличается от обычных сайтов и когда его выгодней использовать.

Что лучше - лендинг или сайт?

Отличие лендинг-пейдж от других сайтов

Лендинг-пейдж представляет собой посадочную страницу с несколькими экранами, обычно от 3х до 12. От многостраничного сайта он отличается тем, что это сайт с единственной страницей, на которой обязательно содержится призыв к действию. Однако сайт-визитка также может быть одностраничным, но он тоже отличается от лендинга.  Во-первых у сайта-визитки менее агрессивный продающий дизайн. Визитка более информативна, но в общем плане. Лендинг же дает информацию в сжатом варианте, но с эффективными продающими триггерами. Лендинги можно использовать многократно, под разные цели. Например, в магазине была акция, под нее сделали лендинг, но затем акция закончилась. Страница стала не актуальна. Однако впереди другие акции и страницу наполняют под них, меняя лишь небольшие детали, такие, как: сроки проведения акции, товары, участвующие в ней, цены и прочее. Сайт-визитка делается один раз и надолго.

Для поискового продвижения формат лендинг-пейдж подходит плохо. Зато будет идеальным для рекламного продвижения. Лендинг создается под определенное целевое действие и один продукт: товар, услуга или акция. Landing Page (LP) – это промостраница, которая призвана максимально сконцентрировать внимание пользователя на совершении определенного действия.

Структура LP также отличается от обычных страниц на сайтах. Она должна быть максимально простой, эргономичной, но информативной. Информация подается кратко, но ясно. Пользователь не должен отвлекаться на какую-либо другую информацию, он должен принять решение – закрыть сайт или совершить действие.

Лендинг проще и дешевле в запуске, чем обычный сайт. Ему не нужен движок и отдельный хостинг. Собирают лендинги чаще всего в конструкторах сайтов, изначально разрабатывая прототип. Прототип – это черновой вариант со структурой, блоками и текстовым наполнением будущего лендинг-пейдж. Тексты для ЛП должны быть очень емкими, лаконичными. Ведь им отводится не так уж много места.

Подведем итоги.
LP отличается от обычных сайтов следующими моментами:
•    Это одностраничный сайт, который можно использовать многократно.
•    Он является страницей захвата или посадочной страницей для одного действия.
•    На LP часто используют агрессивные маркетинговые приемы, побуждающие совершить конверсионное действие.
•    Структура лендинга должна быть логична, очень тщательно проработана.
•    Тексты на LP емкие, короткие, но информативные.
•    Не подходит для SEO-продвижения, в основном создается для контекстной рекламы.
•    Такой сайт быстрей, дешевле и проще запустить, нежели многостраничный сайт.

Думаем, вам понятно отличие лендинг-пейдж от обычных сайтов. Если же остались вопросы, то вы можете задать их в комментариях или обратиться к нашим специалистам за персональной консультацией.

Для чего нужен сайт лендинг

Любой сайт имеет свою задачу, в основном коммерческую, то есть заработать денег. Вот только способы зарабатывания разные. Хороший интернет-магазин представляет собой не только страницы с товарами и ценами, но и блог с новостями и полезными материалами, кучей других страниц, таких, как: вопрос-ответ, как вернуть/обменять товар,  гарантии и прочее.

Хороший инфосайт будет публиковать интересные и полезные статьи, чтобы люди читали, подписывались и заходили снова на сайт, обеспечивая высокую посещаемость. Это делает инфосайт привлекательным для рекламодателей. То же самое можно сказать и о сайтах-новостниках, форумах, развлекательных сайтах.

Корпоративный web сайт представляет собой веб-ресурс, созданный для внутренних и внешних целей, взаимодействия сотрудников между собой, а также с клиентами, партнерами, инвесторами.

Как же продает или приносит деньги лендинг?

Здесь кардинально другой маркетинг и иная схема действия. Срок службы лендинга обычно небольшой, от нескольких дней до полугода.  Он предназначен для быстрых действий. Это может быть сбор лидов, информирование о каких-либо событиях, презентация новых товаров, услуг. Посетителей на лендинг ведут с рекламы, в органической выдаче ему пробиться практически невозможно. Поэтому лендинг продает быстро, не оставляя времени на раздумья.

Что такое лендинг простыми словами

Лендинг-пейдж – это посадочная страница для прямых продаж или иных конверсионных действий, сбора лидов, информации о потенциальных клиентах, контактных данных и прочего. Он создается для совершения одного конкретного действия.

Когда нужен лендинг

Лендинги – это сайты для прямых продаж или иного конверсионного действия с максимальной эффективностью. Они нацелены лишь на одну задачу. Контент на лендинге убеждает в том, что именно здесь и сейчас нужно сделать то, к чему призывает посадочная страница. Это не обязательно продажа, заказ услуги. Это также сбор контактных данных, информирование о предстоящих событиях.

Лендинг нужен для:
•    Проведения маркетинговых акций
•    Ознакомления людей с новым брендом, товаром, услугой
•    Сбора лидов
•    Оповещения о новых мероприятиях, акциях, скидках

Некоторые бизнесмены используют лендинг в качестве презентационного материала для инвесторов, партнеров. В общем, спектр применения лендингов достаточно широк и постоянно расширяется.

Структура  лендинга

Лендинги в основном имеют блочную структуру и состоят из таких блоков, как:
•    Меню страницы для простой и легкой навигации по ней
•    Основного контента с общей информацией
•    Блоков с социальными доказательствами: отзывы, преимущества, примеры работ и прочее
•    Блока с призывом к действию
•    Контактных данных

В дополнение могут применяться онлайн-калькуляторы, чаты, блок обратного отсчета времени. Они призваны усилить эффект основных блоков и подтолкнуть посетителя к принятию быстрого решения.

Выводы

Важно уметь грамотно использовать разные типы сайтов для продвижения и развития бизнеса. Конечно, в одной статье непросто ответить, нужен вам лендинг или нет. Поэтому мы рекомендуем воспользоваться персональной консультацией наших специалистов, чтобы выяснить этот вопрос. Обычно лендинги используются в начале продвижения бизнеса, для быстрого старта, а потом усиливаются многостраничными сайтами. Иногда же бывает, что лендинг создается в дополнение к уже имеющемуся сайту. Можно удачно совмещать лендинги и основной сайт, оформив под такой формат одну из страниц сайта.

Мы более 23 лет работаем в сфере сайтостроения и поможем вам создать эффективный лендинг или сайт для любых целей. Обращайтесь.